iBeacon: kurzes Strohfeuer oder Dauerbrenner?

Fast schon üblich bei neuen Technologietrends: Die Anfangseurophie ist riesig, doch nach erfolgreich etablierten Anwendungen sucht man vergebens. Wie auch im Fall von iBeacon.

Ist iBeacon nur ein Hype oder bietet die neue Mobiltechnologie Messebesuchern und Ausstellern einen echten Mehrwert? Um diese Frage zu beantworten, setzt die Messe Frankfurt die Funktechnik testweise auf allen Messen 2015 ein. Jetzt zieht das Unternehmen ein gemischtes Fazit aus der Pilotphase: Die Bluetooth-Technologie bietet Ausstellern bei der Zielgruppenansprache Vorteile. Allerdings ist die Reichweite derzeit noch viel zu gering: Der Anteil der Besucher, die ein iBeacon-fähiges Endgeräte besitzen, bewegt sich im einstelligen Prozentbereich.

Video: So setzt die Messe Frankfurt iBeacon ein

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Dennoch haben einige innovative Aussteller die Neuheit getestet: Klebeband-Produzent tesa hat iBeacon genutzt, um Standbesucher digital mit Videos, Broschüren und Flyern zu versorgen. Hiefür hat die Messe Frankfurt eine entsprechende Funktion in die Messe-Navigator Apps integriert, die per Bluetooth mit den App-Nutzern kommuniziert – für den Assteller eine willkommene Gelegenheit, das vorhandene Marketingmaterial ohne zusätzlichen Aufwand zu verteilen. Der Geschenke-Verpackungsanbieter Buntbox hat per Bluetooth-Sender Besucher an seinen Messestand gelotst. Beide Aussteller konnten so mehrere hundert Kundenkontakte generieren.

„Die Leadgenerierung der Testnutzer zeigt, dass die Technologie großes Potenzial besitzt. Sie ist eine Möglichkeit, die Standfläche im virtuellen Raum zu vergrößern und Produkt- und Unternehmensinformationen weiterzugeben“, erklärt Kai Hattendorf, Geschäftsbereichsleitung Digital Business, Messe Frankfurt. „Der immense Hype hat sich allerdings nicht als gerechtfertigt erwiesen. Die eigentliche Einführung in den Messemarkt steht noch bevor. Gemeinsam mit unseren Ausstellern arbeiten wir daran, sinnvolle, operative Anwendungen zu entwickeln.“

Weitere Informationen zum Thema iBeacon bei der Messe Frankfurt finden Sie hier.

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