Archiv der Kategorie: E-Mail-Marketing

Online-Marketing: Mit diesen Tools haben Sie Ihre Kennzahlen im Blick

Reichweite, Verweildauer, Engagement oder Conversion Rate: Das sind nur vier Beispiele für Kennzahlen (KPI), mit denen Marketer den Erfolg ihrer Maßnahmen oder die Gestaltung von Websites überprüfen können. Alleine KPIs zu definieren genügt natürlich nicht. Wer Ziele für sein Online-Marketing definiert, sollte diese auch messen und analysieren können. Dafür stehen Marketern eine schier unendliche Zahl unterschiedlicher Tools zur Verfügung; von kostenfreien Web-Tools bis hin zu hoch integrierten Marketing-Analyse-Tools, die eine entsprechende Investition erfordern. Hier stellen wir eine Auswahl für kleinere und mittlere Unternehmen gut nutzbare Tools vor – und erklären, für wen sie geeignet sind und was es bei der Handhabung zu beachten gilt.

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Die wichtigsten Kennzahlen fürs Online Marketing im Überblick

Werbeinvestitionen erfordern eine gute Planung, Umsetzung und Erfolgsbetrachtung. Im Gegensatz zu klassischen Medien bieten digitale Medien schon in der Planung Möglichkeiten, um valide Simulationen für den Investitionserfolg auszutesten, während der Kampagne über die Auswertung definierter Key Performance Indicators (KPI) nachzusteuern und bei der Nachbetrachtung Erfolgskontrollen bis hin zum Point of Sale durchzuführen. Weiterlesen

DSGVO – Herausforderung und Chance für das Marketing

Die neue Datenschutz-Grundverordnung der EU (DSGVO) will die Grundrechte und Grundfreiheiten natürlicher Personen schützen, insbesondere deren Recht auf Schutz und freien Verkehrs personenbezogener Daten. In der Praxis hat das eine Reihe von organisatorischen und technischen Maßnahmen zur Folge – auch für das Marketing, das häufig aber noch im Blindflug unterwegs ist. Weiterlesen

Datengetriebenes Marketing – wohin geht die Reise?

Erfolgreiche Organisationen sind sich heute bewusst, dass Datenanalyse und daraus abgeleitete Erkenntnisse zum Eckpfeiler einer effektiven Marketingstrategie geworden sind. Mit einem datengesteuerten Ansatz können Unternehmen ihre Zielgruppen segmentieren und adressieren, die Ergebnisse der Kampagne quantifizieren und den ROI steigern. Einige Trends im datengetriebenen Marketing stellen wir Ihnen in diesem Beitrag vor. Weiterlesen

Gewinnbringendes Online Marketing trotz kleinem Budget

Online Marketing ist ein entscheidender Faktor für ein Unternehmen, um die Bekanntheit der eigenen Produkte im Internet zu steigern. Wie diese Maßnahme auch mit kleinem Budget machbar ist, zeigt der folgende Gastbeitrag von Bina Gupta, Marketing Managerin bei der Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft und Autorin des Treffer! Blogs.

Marktanalyse

Damit Sie ein knappes Budget für Online Marketing so effektiv wie möglich einsetzen können, ist eine Marktanalyse unumgänglich. Finden Sie heraus, wo und wie Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen können, damit Sie sich ausschließlich auf die relevanten Marketing-Kanäle konzentrieren können. Facebook, Twitter oder eher Xing? Oder doch besser via E-Mail? Nehmen Sie anschließend die Konkurrenz unter die Lupe, vergleichen Sie das Online Marketing Ihrer Mitbewerber und orientieren Sie sich an deren erfolgreichen Strategien. Wer die ersten zwei Schritte berücksichtigt, spart nicht nur Geld, sondern auch Zeit.

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Whitepaper E-Mail-Marketing: Agentur nutzen oder Selbermachen?

Worauf muss bei der Konzeption einer Newsletter-Kampagne geachtet werden? Wie findet man in der Masse professioneller E-Mail Softwares die passende? Und was leistet bei dem Ganzen eigentlich eine gute Agentur? Antworten auf diese Frage gibt das Whitepaper zum E-Mail Marketing von postina.net.

Ein eigenes Versandtool: Vor- und Nachteile
Der größte Vorteil an einem eigenen Versandtool ist, dass persönliche Daten von Kunden im Unternehmen bleiben. Im Gegenzug entstehen dem Unternehmen jedoch hohe Kosten für die Entwicklung und Pflege der Software. Neben technischen Aspekten sind hier vor allem Rechtskonformität zu nennen und die intensive Arbeit am Whitelisting der genutzten Mailserver.

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Automatisierte B2B-Kommunikation

Effizientes Marketing basiert auf der Erhebung, Verarbeitung und Visualisierung von zahlreichen Kennzahlen. Beispiel: Die Wirkung klassischer Kampagnen in TV oder Print ist in Teilen direkt am Suchverkehr bei Google oder am Traffic auf der Website ablesbar.

Um aus den gewonnenen Werten aber zutreffende Schlüsse von strategischer Bedeutung zu ziehen, muss eine differenzierte Analyse erfolgen. Und das bei jeder auch nur leicht veränderten Kampagnen mit neuen Messgrößen, die über rudimentäre Kennzahlen wie Besucherzahl und Klickrate hinausgehen.

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Leitfaden zu E-Mail Blacklists

Als Senior Deliverability Consultant bei Return Path arbeitet Tonya Mitchell an spezifischen Problemstellungen ihrer internationalen Kunden aus den Bereichen eCommerce, Medien und Marktforschung. In Ihrem Gastbeitrag beschäftigt sie sich ausführlich mit E-Mail Blacklists und stellt verschiedene Anbieter und Lösungen vor.

Es gibt über 300 öffentlich verfügbare E-Mail Blacklists. Doch Blacklist ist nicht gleich Blacklist und die schwarzen Listen unterscheiden sich teils erheblich in ihrem Einfluss auf die E-Mail Zustellbarkeit. Man muss sich bewusst machen, dass theoretisch jeder von uns seine eigene E-Mail Blacklist an den Start bringen könnte, wobei jeder selbst bestimmen kann, welche Kriterien er für ein Blacklisting anlegen möchte. In Folge fällt es den Email Providern, ISPs und Anbietern von Spamfiltersoftware zu, zu entscheiden, welche Blacklists ihnen bei der Filterung eingehender E-Mails helfen können, um so der Auslieferung von Spam-Mails an die Konsumenten wirksam entgegenzuwirken.

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Bitte keine Schleichwerbung!

Die Online-Werbebranche diskutiert hitzig darüber, ob hinter dem Modebegriff Native Advertising mehr steckt, als nur plumpe Schleichwerbung. Die Debatte berührt Kernfragen der Mediengesellschaft, in der der Nutzer seine Antwort bereits gefunden hat.

Lesen Sie jetzt im vollständigen Beitrag von Frank Puscher, Gründer, Journalist & Buchautor, was die Onlinewerbelandschaft unter Performance Marketing versteht und welche Vorteile daraus erstehen:

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Rechts-Tipps: Empfehlungsmarketing per Tell-A-Friend-Funktion

Die Einbindung der eigenen Kunden in Werbemaßnahmen ist für viele Unternehmen ein wichtiges Marketinginstrument. Dazu gehört etwa die bessere Adressierung von potentiellen Interessenten. Die eigenen Kunden wissen im Zweifelsfall sehr gut, wer sich in ihrem Bekanntenkreis auch für die Angebote des Unternehmens interessieren könnte. Zu diesen Marketinginstrumenten gehören sogenannte Tell-A-Friend-Funktionen. Durch Tell-A-Friend-Funktionen können Kunden Produktempfehlungen per E-Mail an Bekannte übermitteln.

Erfahren Sie mehr über Vorteile und Fallstricke im Beitrag von Dr. Jan Rasmus Ludwig und Tim Christopher Caesar von der Schulte Riesenkampff Rechtsanwaltsgesellschaft mbH.

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