Alle Beiträge von Kai Hattendorf

Vom analogen Event zum digitalen Treffpunkt

Vor kurzem hatte der Weltmesseverband UFI zu seinem jährlichen CEO-Forum geladen. Topthema auf der Agenda war die Digitalisierung des Messewirtschaft. Ich war als einer der Redner eingeladen, dazu einen Impulsvortrag zu halten. Im Nachgang bin ich mehrfach gebeten worden, die Thesen noch einmal zusammenzufassen. Habe ich gerne gemacht, hier sind sie:

Drei Schritte der Digitalen Transformation

Die zunehmende Digitalisierung durchdringt unaufhaltsam alle Gesellschafts- und Wirtschaftsbereiche. Ob Industrie 4.0, Smart Home, iBeacons, Connected Car oder Mobile Payment – digitale Technologien revolutionieren ganze Branchen. Die Messewirtschaft ist hiervon nicht ausgenommen. Damit Messeveranstalter sich das Potenzial dieses Wandels erschließen können, sind drei Schritte essenziell: Potenziale zu identifizieren, Strategien zur digitalen Transformation der Geschäftsmodelle zu entwickeln und geeignete kundennahe Technologien zu implementieren.

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2015: Trends und Prioritäten für Unternehmen

Während die Globalisierung als eines der wichtigsten Wirtschafts-Themen weitgehend anerkannt ist, ist die digitale Transformation in Deutschland in vielen Chefetagen noch nicht als Thema angekommen. Eine gemeinsame Studie des Manager Magazins mit der Boston Consulting Group belegt, dass hierzulande viele Branchen noch nicht so weit sind wie ihre internationalen Wettbewerber. Laut einer Umfrage von GfK Enigma ignorieren sogar 49 Prozent der befragten mittelständischen Unternehmen das Thema – eine schlimme Fehleinschätzung, die letztendlich dem internationalen Wettbewerb in die Hände spielen wird.

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Deutschen Branchen fehlt die „digitale Reife“

Zu den aktuell wichtigsten Wirtschaftsthemen weltweit zählt die digitale Transformation, also der Einsatz von digitalen Lösungen zur Steigerung von Umsatz, Reichweite und Wachstum.

Das Manager Magazin hat kürzlich in einer Studie gemeinsam mit der Boston Consulting Group die wichtigsten Branchen in Deutschland analysiert und festgestellt: Im Bereich der Digitalisierung läuft die deutsche Wirtschaft in fast allen Bereichen anderen Ländern hinterher.

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Dexperty Management Report: Kommunikation im Messeumfeld

KH_35+Die Digitalisierung ist für die Messewirtschaft und ausstellende Unternehmen eines der zentralen Themen für die Zukunft. Die führenden europäischen Messegesellschaften gehen bereits heute davon aus, dass das digitale Business einen wachsenden Anteil an ihrem Umsatz einnehmen wird. Auch bei den Aktivitäten der Aussteller ist deutlich zu sehen, dass Digitalangebote der Messeveranstalter auf zunehmend steigende Akzeptanz treffen. So entwickeln sich neue Marketingkanäle wie Digitale Werbung, AdWords-Kampagnen, Video und viele mehr rund um die bewährte Messeteilnahme.

Diese neuen Kanäle können den Erfolg der eigenen Messepräsenz weiter verbessern und vor allem auch nach den Messetagen für zusätzliche Leads und Kundenkontakte sorgen. Das führt zu einem beginnenden Umdenken in den Unternehmen, was die Verteilung der Marketingbudgets betrifft – eine neue Entwicklung, zu der es bisher kaum Marktanalysen gibt.

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Digital Business für die Messewirtschaft definieren

Es gibt viele Möglichkeiten, die Auswirkungen der Digitalisierung auf eine Industrie zu illustrieren. Deshalb haben wir in den vergangenen Monaten in der EMECA (European Major Exhibition Centres Association) umfassend diskutiert, wie wir  „Digital Business“ für die Messewirtschaft definieren sollen.

Am Ende dieses Diskurses steht die vielleicht erste allgemeine Erklärung zur Digital Strategie eines führenden Verbandes in der Messewelt. Wir wollen damit die Richtung aufzeigen, in die EMECA Mitglieder ihre Entwicklungen und Investitionen zur weiteren Digitalisierung steuern.  Als Vorsitzender der Arbeitsgruppe Digital Business freue ich mich, unsere Ergebnisse mit den Lesern des Connected Blog zu teilen:

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„Digital Excellence Award“ für Smartphone App

Unsere Navigator-App ist mit dem „Digital Excellence Award“ in der Kategorie „Best Onsite Engagement with an App“ ausgezeichnet worden!

Auch unser interaktive Messekalender der Messe Frankfurt war für einen Digital Excellence Award in der Kategorie „Best CVB/location-based Digital Marketing Campaign“ nominiert und erreichte im Finale den zweiten Platz.

Wir freuen uns natürlich sehr über die Auszeichnung unserer Navigator-App, gerade weil sie von Messe-Profis kommt. Diese Auszeichnung und die Würdigung des Messekalenders zeigen uns, dass die Produkte unserer Digital-Experten von Dexperty für Aussteller und Besucher unserer Messen wirklich einen Mehrwert bringen.

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Bots on stage

Die TED-Konferenz feiert diese Woche ihren 30. Geburtstag und ist zum Jubiläum  von Kalifornien nach Vancouver, Kanada, umgezogen. Das Programm? Ein „Best of“ der vergangenen 30 Jahre, große Namen und spannende Menschen – und, im Wettbewerb mit dem South by Southwest-Event, führende digitale Köpfe.

„Please welcome to the TED stage – Ed Snowden.“

Am Dienstag stand darum TED-Kurator Chris Anderson auf der eigens gebauten TED-Bühne – und kündigte den US-Whistleblower Edward Snowden an mit den Worten: „Please welcome to the TED stage – Ed Snowden.“ Staunen, Unglauben im Saal – Snowden sitzt doch in Russland, ohne Möglichkeit, in den Westen zu reisen. War er jetzt in Kanada?

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Messe Frankfurt unterstützt Studienprojekt der Universität Leipzig

Jedes Jahr bearbeiten Studenten des Masterstudiengangs Communication Management der Universität Leipzig ein Semester lang angewandte Forschungsprojekte gemeinsam mit Unternehmen oder anderen Organisationen – dieses Mal auch zusammen mit einem interdisziplinären Team der Messe Frankfurt

Diese enge Verbindung von kreativen Ideen der Nachwuchsleute, Impulsen aus der Forschung und Praxisanforderungen ist ein besonderes Merkmal der Ausbildung in Leipzig. Wir wurden Mitte 2013 zum ersten Mal gefragt, ob wir bei der Messe Frankfurt ein passendes Projekt dieser Art aufsetzen könnten.

Ein Team aus den Bereichen Digital Business, Kommunikation und Marketing griff das gerne auf. Die Idee war, das Thema „Vom analogen zum digitalen Matchmaking“ von einem der Leipziger Studententeams beforschen zu lassen.

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Messe Frankfurt relaunched Connected Blog – responsiv und mit erweitertem Inhalt

Willkommen beim „neuen“ Connected! Dieses ist der erste Post nach dem Relaunch unseres Messe Frankfurt-Blogs zur Digitalisierung der Geschäftswelt. Mit aktualisiertem Layout und mehr Funktionen haben wir das Blog als eine der ersten Plattformen der Messe in komplett responsivem Layout erstellt – und damit auf nahezu allen mobilen Plattformen vollständig nutzbar gemacht. Kai-Hattendorf-Messe-FrankfurtMit dem Relaunch erweitern wir auch das Themenspektrum um Inhalte zur digitalen Messewelt – ein Themenfeld, bei dem die Messe Frankfurt weltweit mit führend ist. Experten von Dexperty, unserem Team für Digitale Messeprodukte und -services, schreiben hier künftig mit. Wir wollen unser Know-how zeigen, neue digitale Angebote für unsere Kunden vorstellen und Anregungen zum erfolgreichem Digital Marketing geben. Weiterlesen