Schlagwort-Archive: content marketing

Big Data, big Change? Digitale Marketingtransformation – der Status quo

Die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation schreitet voran. Zwei Kernmerkmale dieser Entwicklung sind der Einzug von Big Data und die damit verbundene Automation im Marketing. Hauptproblem dieser Entwicklung: Marketer sind Marketer. Keine Datenanalysten. Weiterlesen

Native Advertising – Cevahir Ejder im Interview

Cevahir Ejder, Geschäftsführer bei Seeding Alliance GmbH, hat das Aufkommen von Native Advertising Formaten fest im Blick. Als Vermarkter von Native Ads weiß er, welche Probleme, Risiken und Chancen auf das Marketing warten und wo noch viel Potential drin steckt.

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Native Advertising im Optimierungsprozess

Werbetreibende versprechen sich viel von Native Advertising und vor allem im Mobilbereich sind die Erwartungen hoch. Aufgrund der engen Bindung des Konsumenten an sein persönliches Mobilfunkgerät und die damit verbundene Nutzungsintensität, werden bei Mobile bessere Werbeergebnisse als auf Desktops vermutet. Die Anforderungen sind bei Mobile jedoch deutlich höher: Nur spezifisch adaptierte Native Advertising-Formate nahtlos eingepasst in journalistische Kontexte führen hier zum Erfolg.

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Virtuelle Pressekonferenzen

Pressekonferenzen gehören dank ihrer typischen Attribute wie Aktualität, Nähe und Relevanz zu den wichtigsten Instrumenten der Pressearbeit. Dank moderner Technologien werden aber auch sie zunehmend „digitalisiert“: Durch paralleles Streaming erweitert oder gar völlig ersetzt. Wo geht die Reise hin?

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Viel Wind, wenig Bewegung: Entwicklung im Digital Marketing

Gerade in Marketingskreisen ist Digitalisierung ein alltägliches Thema, das in der Realität aber für erstaunlich wenige Turbulenzen sorgt. So stehen auf der Hitliste der wichtigsten Onlinemarketingkanäle nach wie vor die gleichen Kandidaten ganz oben. Das Trendthema Content Marketing gewinnt an Profil.

Laut Crosschannel-Marketing-Report von Econsltancy sind die Trendthemen der fortschrittsgetriebenen Onlinemarketing-Branche in 2015 die gleichen geblieben wie in 2014. Weiterlesen

Märchen sind die beste Werbung

„Was Menschen umtreibt sind nicht Fakten und Daten, sondern Gefühle, Geschichten und vor allem andere Menschen.“ Dieses Zitat vom bekannten Hirnforscher Manfred Spitzer erklärt, warum Storytelling ganz oben auf der Hitliste modernen Marketings steht. Denn Geschichten sind der Weg, der direkt in die Köpfe führt.

Nie zuvor wurden die Menschen von einer solchen Content-Flut überrollt wie jetzt in der digitalen Welt. Angesichts der Quantität und Vielfalt an Botschaften und Inhalten hat nur qualitativ „wertiger Content“ wirkliche gute Chancen, wahrgenommen zu werden. Zumal Dienstleistungen und Produkte weitgehend austauschbar und die Konsumenten werbekritisch und -blind geworden sind. Das stellt hohe Anforderungen an die Marketing-Kreativen, von Konzeption über die Texte bis hin zu den Grafiken und Bewegtbildern. Die Frage ist: Was bedeutet überhaupt „wertiger Content“? Und wie kann man solchen Content für die eigenen Marketing-Zwecke nutzen? Weiterlesen

5 Praxistipps für B2B-Online-Marketing

Digitale B2B-Marketing-Kommunikation ist ein extrem breites Feld, für das es in der Praxis viele Ratschläge und Tipps gibt. Die Top 5 haben wir für Sie im Folgenden herausgestellt. Und da ohne eine ganzheitliche, kanalübergreifende Strategie jeder Tipp überflüssig ist, steht dies an erster Stelle:

Tipp 1: Definieren Sie Ziele, die messbar, klar und realistisch sind. Legen Sie daraus folgend eine geeignete Strategie, die konkrete Maßnahmen und deren Umsetzung fest.

Das ist für jeden Marketing-Experten die Grundlage aller Maßnahmen. Viele klein- und mittelständische Unternehmen müssen aber mangels Personal oder Budget ohne solche Experten auskommen – und stehen in Gefahr, trotz aller Bemühungen die Potentiale von Online-Marketing nicht oder nur teilweise zu erreichen.

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