Schlagwort-Archive: SEO

Corporate Blogs als Drehscheibe für das Content-Marketing

Neben unzähligen Blogs von Experten, Journalisten, Lifestyle-Ikonen, Köchen, Musikern etc. gibt es mittlerweile auch immer mehr Unternehmen die eigene Corporate Blogs betreiben. Als News-Kanal für die Unternehmenskommunikation oder als Content-Hub für Content Marketing Strategien tragen Blogs dazu bei, Sichtbarkeit und Image eines Unternehmens zu steigern. Auch die Messe Frankfurt ist Initiator einer Vielzahl renommierter Themenblogs rund um ihre Veranstaltungen.

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Interview: Google AdWords™ Partnerschaft mit der Messe Frankfurt

Seit Ende letzten Jahres ist die Messe Frankfurt einer von 16 Google AdWords Premium-KMU-Partnern in Deutschland, die sich darauf spezialisiert haben, in engem Austausch mit Google kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) bei Planung, Aufbau und Optimierung von Google AdWords-Kampagnen zu unterstützen. Im Interview erläutert Jennifer Schibitzki, Strategic Partner Manager, Channel Sales DACH bei Google, das Partnerprogramm und wie die Aussteller der Messe Frankfurt von der Premium-Partnerschaft profitieren.

Im Video-Interview am Ende des Beitrags fassen die Online Kampagnen Manager von Dexperty Theresa Lippmann und Dennis Gaul die aktuellen Trends für ihre Zielgruppen zusammen und vertiefen die Vorteile der Premium-Partnerschaft zwischen Google und der Messe Frankfurt insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen.

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Leadgenerierung & Adressgewinnung

René Kulka ist als Email Marketing Evangelist bei optivo tätig. Neben Beratungsprojekten betreut er federführend das Blog Campfire und vermittelt Know-how sowie marktrelevante Informationen für erfolgreiches E-Mail-Marketing. Im Gastbeitrag zeigt er auf, worauf es bei erfolgreicher Leadgenerierung ankommt.

Die erfolgreiche Adressgewinnung hängt maßgeblich von der „Lead-Quelle“ ab. Denn es macht praktisch immer einen Unterschied, ob ein Lead im Rahmen eines Kundenevents mit hohen Involvement oder en passant im Rahmen eines Gewinnspiels generiert wurde.

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Treffende Headlines texten und übersetzen

Roman Probst ist CEO der TRANSLATION-PROBST AG aus der Schweiz und einer der Redner der Email-Expo. In seinem Vortrag am ersten Messetag gibt er Tipps, wie man mit E-Mail-Marketing-Aktivitäten Kunden gewinnt, und verrät sieben Todsünden, die dabei unbedingt vermieden werden müssen. Im Gastbeitrag erläutert er, was beim Texten und Übersetzen treffender Headlines zu beachten ist.

Ob im Journalismus, in der Werbung oder im Suchmaschinenmarketing − treffende Headlines zu schreiben, ist nicht einfach. Die folgenden Tipps und Beispiele helfen Ihnen dabei, Ihre Anspruchs- und Zielgruppen zu erreichen, ebenso Google und Co.

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Bannerwerbung: Stetes Ringen um Aufmerksamkeit

„Onliner sind Werbebotschaften gegenüber besonders aufgeschlossen“, konstatiert die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) in ihrem „internet facts“-Bericht vom September 2013. Mehr als 23 Millionen deutsche User gäben an, dass sie über Werbung schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden sind – und sie in vielen Fällen gleich online gekauft haben.

Da überrascht es nicht, dass Werbebanner sowie Popups und Layer-Ads weit verbreitet sind und praktisch alle Werbetreibenden ihre Effizienz zur Neukundengewinnung und Umsatzsteigerung schätzen. So ist der Online-Werbemarkt allein in Deutschland 2012 auf 6,47 Milliarden Euro gewachsen. Die Erhebung stammt vom Online-Vermarkterkreis (OVK), in dem die deutschen Anbieter von Bannerwerbung organisiert sind. Demnach baut das Internet seine Position im Mediamix als zweitstärkstes Werbemedium nach TV aus. Das Beratungsunternehmen Pricewaterhouse Coopers (PWC) schätzt das jährliche Branchenwachstum bis 2016 auf 2,8 Prozent.

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Reporting: SEM-Erfolge auf einen Blick

Dreh- und Angelpunkt sämtlicher SEM-Maßnahmen ist das Monitoring. Auf dem Markt stehen zahlreiche Tools zur Auswahl, die diese Aufgabe erleichtern und professionelle SEO-Reportings ermöglichen. Bekannte Namen sind Sistrix, Searchmetrics, SEOlytics, Ravent Tools, Moz und – allen voraus – Google Analytics.

Die Interpretation solcher Reports ist dabei meist abhängig von der Perspektive. Die beauftragten SEO-Experten interessiert vornehmlich das, was ihre Arbeit unmittelbar bewirkt: Besucherzahlen und Klickraten, Keyword-Ranking und die Sichtbarkeit der Website. Von Seiten der Unternehmen selbst steht vor allem die Frage nach dem Endergebnis und dem Gewinn aus dem Investment (ROI) im Vordergrund: Wieviele zusätzliche Anfragen oder Geschäftsabschlüsse sind auf die SEM-Maßnahmen zurückzuführen? Ein hohes Ranking birgt nicht automatisch auch einen monetären Wert.

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SEO mit eigenem Unternehmens-Blog

Oft gibt es viel mehr zu sagen, als auf einer rein funktionellen und kommerziellen Website Platz findet. Zum Beispiel Branchenstudien, Anwendungsszenarien, Best cases, Support-Tipps für die Kunden, Blicke hinter die Kulissen sowie aktuelle geschäftliche Aktivitäten. In den vergangenen Jahren haben sich daher sogenannte Corporate Blogs etabliert, die parallel und weitgehend unabhängig von der Unternehmenswebsite laufen. Auf ihnen werden regelmäßig Artikel mit eher unkommerziellem Charakter gepostet, die über das Konzept der Website hinausgehen.

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SEO mit Online-Videos

Bewegtbild gehört zum festen Bestandteil im modernen Unternehmensmarketing. Nicht nur wegen den vielen Vorteilen, die das Medium Film im Vergleich zu Texten bei Image- und Produktwerbung bietet, sondern auch wegen der bevorzugten Behandlung seitens der Suchmaschinen. Das hauptsächlich genutzte Portal für die Veröffentlichung ist Youtube, nach Google die weltweit zweitgrößte Suchmaschine und eine sehr gute Möglichkeit, Traffic auf die eigene Seite zu locken

Jedoch funktioniert Youtube anders als Suchmaschinen wie Google. Hier sind die Nutzer nicht nur Rezipienten, sondern spielen wie bei allen anderen sozialen Medien eine wichtige Rolle – durch Kommentare, Klicks und Abos. Diesen Einfluss gilt es auf kreative Art und Weise zu nutzen. Außerdem empfehlen sich folgende Maßnahmen für größtmögliche SEO-Effekte:

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Keywords: Grundlage für erfolgreiche SEA-Kampagnen

Unzählige Blogs und Bücher zum Thema Suchmaschinenwerbung liefern Tipps für erfolgreiche AdWords-Kampagnen. Der einheitliche Tenor: Eine AdWords-Kampange bedarf schon im Vorfeld einer ausgereiften Planung. Diese beginnt bspw. mit Überlegungen zum Targeting: In welchen Sprachen und Regionen sollen die Anzeigen eingeblendet werden? Welche Zielgruppe (Interesse, Alter, Geschlecht) soll erreicht werden? Sollen mobile Endgeräten oder gar der aktuelle Standort des Users berücksichtigt werden?

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Keywords: the foundation of successful SEA campaigns

Numerous blogs and books on the topic of search engine advertising provide tips for successful AdWords campaigns. Everyone agrees that an AdWords campaign requires careful planning in advance. This could begin, for example, with defining the targeting. In which languages and regions should the ads be displayed? Which target audience (interests, age, and gender) should be addressed? Should mobile devices or even the user’s current location be taken into account?

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